Por: Lesther Castillo
Para NaviLoop
Las redes sociales profesionales poco a poco están tomando relevancia debido a que han descubierto el potencial en monetizar cada proyecto.
La red social preferida y conocida por muchos es LinkedIn, plataforma que fue fundada en el año 2002 y se lanzó oficialmente el 5 de mayo de 2003; actualmente posee más de 150 millones de usuarios alrededor del mundo y se puede considerar la reina en este tipo de servicio. Durante el año 2011, los ingresos alcanzaron un récord de 522 millones de dólares, un 115% superior en relación con el año anterior.
Actualmente más de 2 millones de empresas tienen páginas en LinkedIn, el 31 de diciembre de 2011 más de 50,000 desarrolladores estaban usando las API para crear herramientas y servicios innovadores para profesionales; entre el 30 de septiembre y el 31 de diciembre de 2011, las recomendaciones de LinkedIn a sitios editoriales de la web aumentaron más del 45% y al 31 de diciembre de 2011; más del 15% del número total de visitas se realizaron a través de páginas móviles.
Además, LinkedIn es una empresa que cotiza en bolsa y cuenta con un modelo de negocios diversificado con ingresos provenientes de soluciones para selección de personal, soluciones de marketing y suscripciones premium.
Por lo descrito, se puede concluir que LinkedIn es una compañía de éxito, rentable y que aprovechó en su momento lanzar una red social para que la gente pueda publicar su hoja de vida o currículum vitae digital, agregar amigos, buscar empleo, buscar trabajadores, etc. En este mundo globalizado la competencia siempre existirá y estos pueden ser directos o indirectos. Un ejemplo de competencia directa entre bebidas gaseosas es Coca-Cola con Pepsi y la competencia indirecta sería Sprite, Fanta, Big Cola o alguna marca de té frío.
La sorpresa es que la red social Viadeo, quien tiene 45 millones de suscriptores en todo el mundo desea ser la competencia directa (no indirecta) de LinkedIn y la estrategia utilizada hasta el momento es que la empresa recibió una inversión 24 millones de euros el cual servirán para implementar mejoras y así estar a la par de LinkedIn. Rosa Jiménez del sitio el país, publicó que Viadeo se concentrará en África y Latinoamérica, el cual será su campo de batalla.
LinkedIn obtuvo 522 millones de dólares en ganancias durante el 2011, y esto se debe porque tiene varios paquetes “premium” que son: Job Seeker Basic (pago anual US$ 15.95), Job Seeker (pago anual US$ 24.95) y Job Seeker Plus (pago anual US$ 39.95). Cada plan tiene sus beneficios, por ejemplo: provee una lista de quién ha visto el perfil, se puede situar a la cabeza del listado como candidato destacado, acceso exclusivo a grupo de usuarios en busca de empleo y centrarse en empleos altamente remunerados con información detallada sobre sueldos, entre otros.
Obviamente se puede tener el perfil en LinkedIn de manera gratuita, pero sin tener demasiados privilegios. Creo que la gente e inversionistas de Viadeo saben que en este negocio hay una “mina de oro” pero todo dependerá qué tipo de estrategias de marketing implementarán para dar a conocer la red social profesional, así como beneficios, innovación, etc.
Creo que todo profesional debe tener de manera obligada un perfil en alguna red social específica porque nunca se sabrá si por ese tipo de medio nos contactarán para optar un empleo bien remunerado.
