Hace tan sólo 2 años, HTC era una marca que se conocía de este lado del mundo más como la fabricante de terminales que se vendían bajo el nombre de otras marcas. HTC no existía en este mercado.
Pero las cosas cambiado, y de forma radical. Hoy está dentro de las 100 marcas más valiosas del mundo según la lista de Interbrand, gracias a su apuesta muy temprana por Android. En este último cuarto que pasó, HTC vendió más terminales que Apple y Samsung en Estados Unidos, un poco más de 5.7 millones de unidades que significan un cuarto de los smartphones vendidos en ese periodo y aún bajo su modelo de negocio anterior, vendieron 70,000 unidades bajo la marca propia de T-Mobile.
El acenso de la marca inicó en 2009, justo cuando el mercado parecía tener ojos solo para Apple y BlackBerry, con una inversión en publicidad inicial de tan sólo US$2 millones, presupuesto que ampliaron el año pasado a US$65 millones y en lo que va del año ya van invirtiendo US$81 millones.
Aquí vemos un par de lecciones, una para los que apuestan temprano a los sistemas (y es una apuesta de verdad) y otra que va nombre y apellido: Nokia. Los finlandeses descuidaron el mercado americano dando entrada a una marca literalmente desconocida y dejando que se apropiara del mercado que tan apetecible era para ellos en su momento y que ahora tratarán de reconquistar con Windows Mobile.
